Profilutvikling som nyhetsstrategi

Influencere har eid internett det siste tiåret – nå er det på tide at nyhetsredaksjonene tar makten tilbake. For hvis ikke mediene når ut med sterke og synlige profiler selv, risikerer vi at unge får nyhetene sine fra frittstående influencere – uten redaksjonelle prinsipper og presseetikk.

Det mener Cecilie Eriksrud og Vilde Darvik fra Max Social, som i denne sesjonen vil bruke erfaringer fra kommersiell profilbygging til å vise hvordan nyhetsmedier helt konkret kan bygge redaksjonelle profiler som publikum bryr seg om – og hvordan det gir både økt kjennskap, lojalitet og trafikk tilbake til egne flater.

Publikum følger mennesker, ikke brands, og de legger sjelden merke til avsender – bare hvem som snakker. Norske nyhetsmedier som er på TikTok kan se til forveksling like ut, og skal nyheter overleve i sosiale medier, må redaksjonene skape profiler som målgruppen faktisk kjenner igjen, har tillit til og ønsker å følge.

Max Social står blant annet bak kanal- og profilstrategien til Aftenpostens Vink – en satsing som har gitt eksplosiv vekst på sosiale medier. Nå deler de hemmeligheten bak arbeidet, og hvilke verktøy redaksjoner kan bruke for å få det til selv.