Strategien bak Zohran Mamdanis historiske valgseier

Andrew Bard Epstein er mannen som gjorde det mange mente var umulig. Som kommunikasjonssjef og Creative Director ledet han strategien som bidro til å bringe outsideren Zohran Mamdani – muslim, demokratisk sosialist og relativt ukjent kandidat – til valgseier i New York i et dypt polarisert USA.

Kampanjen ble lagt merke til langt utenfor amerikansk politikk. I stedet for å lene seg på tradisjonelle medier bygget Epstein og teamet en digital mobiliseringsmaskin – et univers av historier, videoer og øyeblikk fra byen som etter hvert fikk navnet «Zohraniverse». Gjennom sosiale medier, massiv frivillig mobilisering og et krystallklart budskap om levekostnader klarte de å nå millioner av velgere og gjøre politikken både konkret og personlig.

Nå kommer Epstein til Bergen i mai. På Nordiske Mediedager tar han publikum med bak kulissene i kampanjen: Hvordan bygger man en digital bevegelse som faktisk får folk til å møte opp, banke på dører – og stemme? Hvordan skaper man politisk gjennomslag i et medielandskap preget av lav tillit, fragmenterte publikum og algoritmestyrt oppmerksomhet?